扎堆儿入市 轿车"新兵"有多少看点和卖点

近年来，新车的不断涌现让汽车消费者应接不暇，甚至有些视觉疲劳。然而，近来江淮、江铃、长城、长丰等原本不生产轿车的企业，轿车“处女作”纷纷登场，十分抢人眼球。

扎堆儿入市

记者注意到，10月底，这批非轿车企业的轿车新品，几乎是排着队下线、上市。

10月16日，湖南长丰首款多功能家用轿车骐菱下线。据透露，该车正是长丰于今年底特律车展和上海车展上推出的代号为M1A的两厢轿车，有望于今年12月上市，预计售价在8万元左右。

10月28日，江铃首款轿车———陆风风华在广州正式上市，新车售价为5.58万元和5.88万元。

10月29日，长城汽车全球换新标，长城精灵轿车、嘉誉MPV下线，同时数款轿车新品闪亮登场。据长城汽车宣传部部长商玉贵透露，长城精灵的预售价为4万～5万元。

江淮首款轿车宾悦目前虽未正式上市，但大有“未见其车，先闻其声”之势，各类宣传活动已经如火如荼。“何时正式上市我们现在还不能透露，具体定价也未确定。可以肯定的是，性价比会很高。”江淮轿车公关部人士对记者这样说。此前，业内有传闻，宾悦的定价在12万～15万元之间。

各有撒手锏

如今，新车型越来越多，市场竞争非常激烈。北京一位多年从事汽车销售的刘经理对记者说：“现在选择余地大了，消费者眼光也更挑剔了。新车要没有突出特点，根本无法吸引顾客。”

为了赢得顾客和市场，江淮等轿车领域“新兵”可谓使出浑身解数，首款轿车各有撒手锏。

由于定位在中高级车市场，江淮宾悦主打文化牌，提出“经典中庸车”概念。江淮汽车股份有限公司轿车营销公司总经理助理张先华说：“德系、日系、美系车的特点，与其地域文化密切相关。江淮轿车根植于中华传统文化，在融合经典的同时，更强调传承儒家中庸思想，强调适度、适用，强调‘君子之风’和‘重质轻饰’。”长城精灵则以“时尚、科技、精美”为品牌核心价值。“作为长城汽车首款轿车产品，它历经3年研发而成。从设计研发到生产试验完全按照国际标准，吸收了国际先进的造型设计元素。这款车是全球同步上市的。”商玉贵这样介绍长城首款轿车。

据了解，历经3年精心打造的陆风风华，以操控性为主要卖点。据陆风汽车销售公司有关人士介绍，陆风风华是在“余量设计理念”指导下，整合全球资源，与德国FEV公司、德国EDAG公司合作开发的一款车型。配备1.5L直列四缸全铝发动机。而湖南长丰汽车公司市场部人士则透露，用多年来在SUV领域的技术积累来研发、生产轿车，是长丰轿车区别于其他品牌的核心竞争力。

同时，这些新车都将坚持自主品牌轿车低价、高性价比的路线。此外，江淮、长城等轿车都采用了新商标，并启用全新的销售网络。

江淮宾悦

“新兵”不惧“老将”

虽然是轿车领域的“新兵”，但江淮、长城等企业对新车的前景充满信心。长城汽车公司董事局主席魏建军甚至表示，长城立志要成为A级车市场的“老大”。

有业内人士分析认为，长城等企业上轿车项目并不是盲目的。这些企业都有造MPV或SUV的经验，这对做轿车大有裨益。而且，这些企业在各自原有领域里都表现出色。像长城是连续9年的皮卡销量冠军、4年SUV销量冠军；江铃全顺驰骋市场10年，目前销量仍在稳步提高，还有陆风越野车的畅销；江淮过去无论是干底盘还是造轻卡、重卡、MPV、SUV，都很成功，现在上轿车，很多人看好。北京一位瑞风车主，很早就向记者打听宾悦的上市时间。可以说，这些企业都有一定的品牌积累。

不过，一款新车型能否成功，关键还要看消费者最终是否认可、接受。因此，这些轿车“新兵”表现如何，还有待于市场检验。