拼设计拼价格拼服务 车市主流VS非主流
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“非主流”要有觉悟 我认为,在车市里,不管新车老车,只要能够卖得好,就是好车,评价一款车是主流还是非主流,很简单,看销量。从汽车井喷以来,中国老百姓一直被认为很“简单”,只要车型够大、够便宜、配置够齐全,那么这款车就肯定会卖得好,根本不用宣传。 这是一个误会,事实上,富裕起来的中国老百姓比外国人还要认牌子,不一定是名牌,但起码要有口碑,有口碑意味着实力与保证。 单论性价比,一些非主流车型并不差,甚至比主流车型还要好,不过,就是服务网点实在太少了,全广州只有一家4S店,还是在黄石路,如果车主身在番禺,每次保养维修就要从广州最南部跑到最北部,谁都不愿意承担这样的时间成本? 所以,现在出现一个恶性循环:非主流车型一卖得不好,厂家就削减投入,投入一少,网点就少,网点一少,服务就差,服务一差,即使这款车型有着极高的性价比,消费者综合各方面考虑还是会选择其他主流车型,毕竟汽车是一件昂贵的商品,不是萝卜白菜。 奇怪的是,似乎非主流车厂至今仍然不明白这样的道理,依旧埋头推出新的车型,一味地降低价格,简单而又粗暴,为何会这样?一业内人士告诉记者,非主流车厂里有合资也有本土的。前者的外方实力本身就不强,抱着来中国车市圈钱的目的,投放新车型是可以,但要投钱,没有。年底分红时,大家欢天喜地,但要拿出钱来做宣传、做公益,这部分钱怎么出,各自的比例怎样,因为股比相同,没有一锤定音的声音,所以,要协商再协商,机会都错过了。 而本土非主流车厂则喜欢拿民族利益说事,前几年主流的本土车厂也爱干这事,现在他们“上岸”了,少了一些。在很多场合,本土车厂喜欢一边大声地感慨“中国汽车在发展道路上,不断被发达国家压制”,一边埋怨中国百姓“为何不能像韩国民众那样倾全国之力助现代腾飞”。诸如此类的言论,一开始,在网上和社会上引起了很大反响,但是,中国汽车比其他行业要“理性”得多,“买辆适合自己的车”的消费准则已经建立。所以,打民族牌这些行为,只能赢得一时的眼球和情绪支持,在决定最终购车消费时,不仅不能奏效,甚至还会引起一些人不大不小的反感。 非主流车不一定差,但卖得不好终究是一个事实,不要怨天尤人,要有觉悟,要拿出魄力去解决各自存在的问题。加大宣传力度只是一部分,需要做的事情还有许多,如建立更多服务网点,降低零配件价格,提高服务水平等等。华晨汽车这些年来崛起是个很好的例子,感兴趣的你可以去了解一下。 (周伟力) 主流、非主流,都要入流! 很多汽车企业在发布新车的时候,通常都会很牛X地向记者表示:我们的这款新车是多么多么的好,配置是如何如何的丰富,价格是如何如何的有竞争力,言下之意就是,消费者如果还不捧场,就真是太没有眼力,太对不起观众了。但同样通常的一种情况也是,很多新车也就是在上市的时候能够和大家混个脸熟,车市一热闹它就冷清了,而且是车市越热闹它就越冷清,好像是憋着劲要和市场对着干一样,很多企业的老总也因此“很生气”:我的车这么好,为什么就卖不过别人呢?更有一些企业的老总,面对销量怎么也不“入流”的新车感慨:中国的消费者太不成熟了! |
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