受MTK等新军挑战 SiRF称不会输给价格

SiRF的RFIC与Atlas3捆绑，并将LNA集成进板上；二是通过软件将图形压缩至32MB，可以采用DDR或者32MB的SDR，至少可以降低2.5美元；三是解码芯片，除了采用Wolfson的外，将引入台湾瑞昱公司，为用户提供了多货源，有利于降价；四是减小MLC控制逻辑芯片的价格；五是可以采用无源天线代替昂贵的有源天线；最后，也是SiRF秘密的武器则是Q3或Q4将对Atlas 3进行大幅降价。在这里，马康伦提醒用户，目前的Atlas3不适合于采用MLC闪存，因为平台没有纠错功能，其它竞争对手的方案也不适合于采用MLC闪存。“我们即将推出的Atlas4将可以真正支持MLC闪存，并且可以支持各种类型的MLC闪存。”他说道。

　　如果说Atlas3的一些降价策略仍对客户没有充分的说服力的话，Atlas4则将是SiRF用来打击对手的真正杀手锏。在五月底的PND深圳研讨会上，SiRF在全球首次发布了这一最新产品。

　　如果管理鱼龙混杂的众多客户？

　　一心要通吃所有市场的SiRF，虽然可以通过降价来获得垄断的地位，但是，由于用户太多而鱼龙混杂，也导致了有些厂商虽然采用的是SiRF的芯片，

但是性能却并不如意。“我们主要管理最大的几个客户，而更多的中小型用户则由设计公司和分销商来管理。”马康伦表示。

　　远峰、美赛达和爱培科是目前SiRF在中国的最大三个设计公司合作伙伴，大联大集团世平兴业公司、丰艺电子以及CoreTEK是SiRF在中国的授权代理商。其中世平兴业目前只是原掌微产品线的代理，主攻PND市场，未来也可能会代理SiRF的其它线。

　　“中国市场上PND厂商出现问题都由两个主要原因引起：一是系统设计时出的问题，二是生产过程中没有按PND设备的要求进行，导致性能下降。”世平兴业副总经理廖明宗说道，“因此，凡是我们的客户，我们都会派专人去生产线去控制，或者要求设计公司有专人去客户的生产线控制质量。”他补充，“设计上我们也会为客户提供支持，提供全套的外围器件，使得他们的系统成本最低。”

　　远峰的余心远也表示，对于每一家大客户，他们都会帮助客户监控其生产线，“因为我们希望每一家客户都不会丢远峰的面子，每一家客户拿出去的都是远峰的品质。”他称。

　　不过，如果像余心远开始所述，其一个成功的PCBA公板被近百家公司复制，那么不论是SiRF还是远峰都无法对PND的质量进行控制了。难怪，笔者前不久买的一个PND就是找不到星，五一节全家出去旅游，从深圳出发，折腾几个小时，到达目的地时，还在搜星。据说，它也是采用的SiRF芯片。